Campaña Iglesia católica dirigida a los jóvenes.

Sólo un 12% de los jóvenes españoles se considera católico practicante. Un duro reto cuando nos encontramos con el encargo de crear empatía con los jóvenes y que marquen la casilla de la Iglesia en su declaración de la renta. Y mucho más duro el reto cuando el encargo incluye que estos jóvenes, además puedan entrar a formar parte de la Iglesia. Este fue un proyecto que debía tener objetivos reales. Conversiones como la de San Pablo hoy en día son prácticamente imposibles. Y menos en masa… Para comenzar el proyecto analizamos a los jóvenes actuales. Jóvenes que no creen en las instituciones, pero sí en las personas. Que están hipercomunicados e influenciados por todo lo que venga a través de las nuevas tecnologías. Y sobre todo, están muy concienciados con las desigualdades sociales. De ahí, nuestra estrategia de mostrar a la Iglesia como motor de cambio social gracias a personas anónimas que se comprometen. Creando empatía a través de una reflexión estratégica: ¿qué pasaría si la Iglesia (mayor organización mundial de ayuda social) dejara de actuar allí donde lo hace? Toda esta reflexión se traduciría en una campaña joven, con historias reales que puedan conmover. Nada institucional ni paternalista. En medios no convencionales. Con una idea clara: sin tu ayuda no podemos seguir ayudando.

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