Breakthrough.

Breakthrough es una asociación británica de lucha contra el cáncer de mama. (En este caso trabajamos con parámetros españoles). Ante la necesidad de una campaña de gráfica y acciones especiales para concienciar a mujeres de más de 45 años, decidimos profundizar en el entorno social actual de nuestro target. Mujeres urbanas de más de 45 años. De esta manera, vimos como el consumo de cremas antiedad en nuestro target casi se había duplicado en seis años. La asistencia a spas y gimnasios se había incrementado un 34% desde el 2004. En definitiva, la cultura del culto a la belleza ha calado hondo en nuestro target en los últimos años. Este dato, junto al dato aportado por el cliente, de que nuestro target no se realiza los controles necesarios para detectar posibles tumores, nos llevo a una simple reflexión. Hoy en día, las mujeres de más de 45 años están más preocupadas por su aspecto exterior que por su salud. A partir de esta reflexión formulamos el siguiente concepto estratégico: Mirar lo que hay fuera no te deja ver lo que hay dentro. Un concepto que desarrollamos en una campaña gráfica en revistas femeninas y acciones especiales en gimnasios, spas y tiendas de productos de belleza.

| View | Upload your own