Lastminute.com

Viajes a buen precio ya es un genérico en la categoría de venta de viajes por Internet. Las guías tradicionales nos ofrecen la cara turística de los destinos. El consumidor está cada día más informado y demanda mucho más de sus vacaciones. Busca un valor añadido. Un viaje más personal donde vivan verdaderas experiencias. Ya están aquí los Transumers o coleccionistas de experiencias. A partir de nuestro target y su nueva forma de vivir la ciudad o destino al que llegan, formulamos nuestro concepto estratégico: con lastminute.com , viajas como si estuvieras en tu propia ciudad. Un concepto sustentado por la oferta de planes alternativos que te ofrece la web de lastminute. Y traducido en un concepto creativo enfrentado a la tradicional compra de souvenirs: con lastminute.com tus souvenirs serán tus experiencias.
Esta campaña la desarrollaríamos en marquesinas y acciones tácticas especiales en tiendas de aeropuertos y estaciones de tren. Gráfica en revistas de compañías aéreas. Además cabría destacar el regalo de descargas gratuitas de música lastminute para Ipod mientras disfruta de un masaje en el centro Elysium de la terminal 4 de Madrid. Todas estas acciones estarían muy ligadas al estilo de vida y comportamiento de nuestro target.

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Campaña Iglesia católica dirigida a los jóvenes.

Sólo un 12% de los jóvenes españoles se considera católico practicante. Un duro reto cuando nos encontramos con el encargo de crear empatía con los jóvenes y que marquen la casilla de la Iglesia en su declaración de la renta. Y mucho más duro el reto cuando el encargo incluye que estos jóvenes, además puedan entrar a formar parte de la Iglesia. Este fue un proyecto que debía tener objetivos reales. Conversiones como la de San Pablo hoy en día son prácticamente imposibles. Y menos en masa… Para comenzar el proyecto analizamos a los jóvenes actuales. Jóvenes que no creen en las instituciones, pero sí en las personas. Que están hipercomunicados e influenciados por todo lo que venga a través de las nuevas tecnologías. Y sobre todo, están muy concienciados con las desigualdades sociales. De ahí, nuestra estrategia de mostrar a la Iglesia como motor de cambio social gracias a personas anónimas que se comprometen. Creando empatía a través de una reflexión estratégica: ¿qué pasaría si la Iglesia (mayor organización mundial de ayuda social) dejara de actuar allí donde lo hace? Toda esta reflexión se traduciría en una campaña joven, con historias reales que puedan conmover. Nada institucional ni paternalista. En medios no convencionales. Con una idea clara: sin tu ayuda no podemos seguir ayudando.

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Breakthrough.

Breakthrough es una asociación británica de lucha contra el cáncer de mama. (En este caso trabajamos con parámetros españoles). Ante la necesidad de una campaña de gráfica y acciones especiales para concienciar a mujeres de más de 45 años, decidimos profundizar en el entorno social actual de nuestro target. Mujeres urbanas de más de 45 años. De esta manera, vimos como el consumo de cremas antiedad en nuestro target casi se había duplicado en seis años. La asistencia a spas y gimnasios se había incrementado un 34% desde el 2004. En definitiva, la cultura del culto a la belleza ha calado hondo en nuestro target en los últimos años. Este dato, junto al dato aportado por el cliente, de que nuestro target no se realiza los controles necesarios para detectar posibles tumores, nos llevo a una simple reflexión. Hoy en día, las mujeres de más de 45 años están más preocupadas por su aspecto exterior que por su salud. A partir de esta reflexión formulamos el siguiente concepto estratégico: Mirar lo que hay fuera no te deja ver lo que hay dentro. Un concepto que desarrollamos en una campaña gráfica en revistas femeninas y acciones especiales en gimnasios, spas y tiendas de productos de belleza.

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soitu.es

En este caso, se nos planteaba el reto de dar a conocer y conseguir entradas a la web de reciente creación soitu.es.

¿Un periódico digital? ¿Una web colaborativa de información? Ni una cosa, ni la otra. soitu.com se encuentra a medio camino entre ambos mundos. Entre la web 1.0 y la web 2.0. Por eso, nos dirigimos a los principiantes en la web 2.0 que no se conforman con ver, que quieren participar. Pero que no tienen suficientes conocimientos para hacerlo. A partir de este racional sacamos el concepto estratégico: soitu.es, somos tu primer micrófono. Un concepto que nos permitió desarrollar más adelante el concepto creativo: no hace falta que grites para que te escuchen. Un concepto que desarrollamos en una gráfica en diarios gratuitos, banners en páginas web, acciones de guerrilla urbana y un intento de viral (ya veríamos si llegaría a serlo).

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Hasta entonces…

En los siguientes días colgaré algunos de mis trabajos realizados durante este master. Hasta entonces, un poquito de humor...

Mamá, quiero ser artista!!!

Pues eso, tras unos meses de meditación y alevosía. Y tras consultarlo con algunos amigos planners, entro en la Miami ad School. 12 semanas compaginando el Bootcamp con el New Business en DDB. Sí, de locos. Pero bueno… dos concursos ganados y 14 grandes profesores. Jorge Cubain, Gem Romero, Antonio Quijano, Javier Suso, Víctor Gil, Gonzalo Cerezo, Jesús Fuertes, Alex Pallete, Antonio Núñez, Laura Sanpedro, Gonzalo Figari, David Corominas, Pablo Vázquez y Alfonso González. Muchas gracias a todos.

Toda historia tiene un comienzo.

6 de febrero de 1999. Torre Picasso, Madrid. Comienza mi trainee en Tándem DDB. Y…
¿¿¿Dónde pelotas están los rodajes en el Caribe y las modelos espectaculares???
Me había dejado el pelo largo. Me había comprado unas gafas de pasta negra. Había renovado todo mi armario en el Mercado de Fuencarral… y todo para qué.
Pues eso… para nada. Para que me digan que el dinero se saca con los medios y que mi trabajo se regala. ¡Madre mía pa lo que hemos quedao!!!
Por si lo queréis ver, en este blog publicaré también parte de mi trabajo como creativo.

Mis videos en Youtube:
- Monopoly niña
- Monopoly Mujer
- Monopoly Padre
- Trivial Quesitos 1
- Trivial Quesitos 2
- Trivial quesitos 3
- Monopoly carcel
- Isdin
- Monopoly La Manga
- Monopoly abuela
- Glamour Lanzamiento
- Glamour Mantis
- Telefónica Focas
- Telefonica pingüinos

Gráficas: